Οι συνθήκες φαίνεται πως ωρίμασαν για τη Genesis προκειμένου να λανσάρει τα μοντέλα της στην Ευρώπη. Η θυγατρική της Hyundai ανακοίνωσε ότι το προσεχές καλοκαίρι θα αρχίσει η διάθεση των premium αυτοκινήτων της στη Γηραιά Ήπειρο, αρχής γενομένης από τα μεγάλα G80 sedan και GV80 SUV τον Ιούνιο.
Η αποστολή της Genesis δεν θα είναι εύκολη, καθώς καλείται να αποσπάσει μερίδιο από εδραιωμένες πολυτελείς μάρκες στη συνείδηση των Ευρωπαίων, κυρίως τις γερμανικές. Ως «απάντηση», η Genesis υπόσχεται μία ξεχωριστή εμπειρία για τους πελάτες της, τόσο όσον αφορά τη διαδικασία επιλογής και απόκτησης του οχήματος όσο και στις υπηρεσίες after sales, με «πενταετή εγγύηση χωρίς ψιλά γράμματα».
Τα πρώτα σημεία παρουσίας της Genesis θα είναι σε Μ. Βρετανία, Γερμανία και Ελβετία, με εκθέσεις σε Λονδίνο, Μόναχο και Ζυρίχη αντίστοιχα. Μετά τα G80 και GV80 θα ακολουθήσουν τα G70, GV70, το αμιγώς ηλεκτρικό G80 καθώς και ένα αυτοκίνητο που προορίζεται αποκλειστικά για την ευρωπαϊκή αγορά. Ακόμη δύο ηλεκτρικά μοντέλα θα εμπλουτίσουν περαιτέρω τη γκάμα της Genesis.
